Converse

Converse - кеды навсегда

 Всемирноизвестный американский бренд, история которого берет начало ещё в двадцатом веке. Основателем торговой марки стал Маркес Конверс, на тот момент работавший старшим менеджером в офисе американского вендора Rubber Shoe Company, занимавшегося производством зимней обуви. Вначале прошлого столетия, а именно в 1915 году, Конверсу пришла в голову идея расширить производство Rubber Shoe Company, запустив принципиально новую линейку спортивной обуви, специализированной для занятий баскетболом. Идея руководству понравилась, и спустя два года, витрины американских спортивных магазинов познакомились с первыми моделями Converse All-Star, изготовленными в белом и черном вариантах. На то время такая обувь стала настоящим прорывом. Её начали носить многие известные баскетболисты, отметив комфорт ношения и оригинальный стиль новинки. Однако первым баскетболистом с мировой славой, начавшим носить кеды Converse, стал спортсмен Чарльз Тейлор, по прозвищу Чак. Отдавая дань такому признанию, и заботясь о рекламе новой линейки, компания Rubber Shoe Company, спустя какое-то время, предложила Тейлору стать своим официальным лицом и представителем, а также заниматься разработкой дизайна кед Converse. Чак дал свое согласие, положив начало успешному и продуктивному сотрудничеству.

 Популярность кед Converse росла стремительными темпами, однако вторая мировая война, начавшаяся в 1941 году, внесла в успешность бренда свои коррективы. Отдавая дань времени, Converse приостанавливает производство кед для баскетбола, поскольку потребительские интересы сконцентрировались на приобретение военной униформы, верхней одежды, предназначенной для летчиков и теплой обуви. Однако даже по окончанию войны, резиновые кеды Converse не смогли достичь предвоенного пика популярности. Скорее, все происходило наоборот – в течение двадцати последующих после войны лет, кеды теряли свою популярность. Несмотря на это, в 1966 году американский бренд принимает решение о возобновлении производства баскетбольных кед и даже о расширении модельного ряда. Converse стал выпускать кеды различных цветов, применяя в производстве новые материалы: винил, замшу и кожу. Также компания обновила модельный ряд, выпустив кеды в трех различных вариациях: низкие модели, «классику», имевшую длину чуть повыше щиколотки и стильные высокие модели кед Converse. Благодаря такому «мини ребрендингу» к 1970 году производство Converse снова налаживается, однако компанию начинают теснить более сильные конкуренты: Найк, Адидас, а затем и Рибок, занявший на то время (благодаря инновационному дизайну) лидерские позиции на рынке спортивной обуви. У Converse в рукаве остается единственный козырь – поддержка американской Национальной Баскетбольной Ассоциации, для которой компания продолжает производить специализированные кеды.

 В 1986 году Converse производит ещё одну попытку забрать пальму первенства на рынке спортивной мужской обуви, представив мировому потребителю легендарную модель баскетбольных кедов «The Weapon», оснащенную безаналоговой системой поддержки стопы. Модель была изготовлена в двух вариациях (классика и низкий) и выполнена в нескольких цветовых решениях. Кеды «The Weapon» помогли Converse подняться до лидерских позиций и компания впоследствии ещё несколько раз перевыпускала уникальную модель. Тем не менее, к 2001 году американский вендор окончательно теряет силы и фактически приходит к банкротству. Производство специализированной обуви в США резко сокращается, и через некоторое время легендарные кеды Converse всемирноизвестного бренда исчезают с витрин американских спортивных маркетов. С этого времени купить кеды Converse могут только жители азиатских стран.

 Сегодня легендарные кеды Converse фактически не ассоциируются с баскетбольной направленностью, воспринимаясь как удобная и оригинальная обувь для повседневного ношения. К слову, несмотря на довольно обширный модельный ряд этой спортивной обуви и её неограниченные возможности индивидуализации, большая часть потребителей предпочитает носить белую или черную «классику» от Converse, возраст которой уже приближается к вековому. Также популярны сумки Converse c неизменным логотипом All Stars.

 Как уже отмечалось, поначалу марка Converse задумывалась как исключительно спортивная обувь, предназначенная для баскетболистов. Однако потребитель самостоятельно изменил направленность бренда, став использовать обувь в самых различных областях. Так, в конце семидесятых годов кеды Converse приобрели статус атрибута панк-культуры. Обувь американского бренда носили участники множества панк-групп, к примеру, Nirvana, Blondie, Ramones и др. С начала 90-х годов кеды Converse перекочевали в атрибутику поклонников гранджа. Сегодня эту оригинальную обувь носят, как правило, молодые люди, вне зависимости от своей субкультурной принадлежности. Также большое признание в наши дни обувь этой марки получила среди фанатов брит-попа. Кроме того, представители сравнительно недавно появившегося движения нью-рейв, тоже по достоинству оценили удобство, оригинальный стиль и прочие преимущества резиновых кед Converse. Обувь торговой марки Converse вы можете приобрести в интернет магазине обуви и аксессуаров Street-Shoes.com.ua