Nike

 Nike - успешные кроссовки

 Сегодня уже сложно представить, что когда-то (к слову, не так уж и давно), компания Найк умещалась в багажнике авто её основателя Фила Найта. Впрочем, аналогично этому - глядя на чудаковатого торговца, предлагавшего спортивную мужскую обувь, никто не мог предположить, что спустя всего несколько лет он станет владельцем огромной преуспевающей корпорации, имеющей мировое имя. Появлению на свет компании Nike способствовали две вещи: тяга Билла Бауэрмана к созданию высокопрочных и легких кроссовок для спортсменов-бегунов и стремление его подопечного, отнюдь не блиставшего на беговой дорожке, Фила Найта к получению удовольствия от жизни, которое не шло бы в разрез с его любовью к спорту. А начинался успех Найк так…

 В начале шестидесятых годов прошлого века Бауэрман и Найт, приняли решение об основании компании, специализировавшейся на продаже спортивной обуви, скинувшись по пятьсот долларов. Дело оставалось за немногим – найти достойную продукцию для последующей реализации. Идею, как это сделать, принес Найт – он предложил самостоятельно разрабатывать спортивную мужскую обувь в США, заказывать её производство в Азии, а продажу осуществлять в Америке. Идея была одобрена, и партнеры заказали триста пар кроссовок у японского производителя Onitsuka Tiger (сегодня – ASICS). Реализация «совместно» изготовленной американско-азиатской продукции пошла настолько успешно, что Бауэрман и Найт задумались об открытии собственного производства. В 1971 году партнерами выпускаются первые, самостоятельно разработанные и изготовленные кроссовки Nike, имеющие вафлеобразный дизайн подошвы, идею которого, к слову, Бауэрман почерпнул у вафельницы своей жены. В этом же году, когда продажи небольшой компании Blue Ribbon Sports (так назвали совместное предприятие тренер и его подопечный) перевалили за отметку миллиона долларов, её переименовывают в Nike – в честь богини победы древних греков – Ники.  Специально для уже достаточно известного на то время баскетболиста, компания Найк создает супер-кроссовки Air Jordan, конструкция которых обеспечивала максимальное снижение нагрузки, припадавшей на стопу спортсмена во время приземления. Правда, руководство Национальной Баскетбольной Ассоциации запретило Джордану выходить на баскетбольную площадку в этих кроссовках. Поскольку они имели достаточно красочный, черно-красный цвет, комиссионеры ассоциации посчитали их чересчур «яркими». Случись такое непонимание в начале девяностых, НБА, скорее всего, оставила бы просто пристрастия баскетболиста без внимания, однако в то время Майкл Джордан ещё не обрел статус «короля воздуха», и рассчитывать на подобные поблажки не мог. Тогда Фил Найт сознательно идет на скандал: Джордан регулярно выходит играть в «запрещенных» кроссовках, Ассоциация постоянно штрафует его за это на тысячу долларов (каждая игра), болельщики с нетерпением следят за результатами окончания этой эпопеи, а продажи компании тем временем стремительно растут. Так, в результате этой непримиримой борьбы предпочтений с установленными правилами, Nike смогла увеличить ежегодный доход продаж с 870 млн. долларов до 4 миллиардов американских «зеленых».

 Реклама привила спортивным занятиям статус необходимости, а для начала занятий спортом надо было купить кроссовки Найк. Приобретая Nike потребитель сразу же становился членом команды, и примкнуть к рядам успешных спортсменов хотели очень многие. Реклама обуви одежды и сумок Найк была настолько узнаваема, что корпорация даже не заботилась о том, чтобы рекламные ролики доносили до телезрителя название фирмы. Логотипа компании было вполне достаточно.

 Благодаря грамотно проведенной рекламной компании «Just Do It», начало девяностых годов ознаменовалось для Nike огромнейшим успехом. Так высоко и так быстро взлететь ещё не удавалось ни одной компании. Найк стала для потребителя новой брендовой религией, что дало ей возможность «нахально» вклиниться в элитный клуб таких непоколебимых гигантов мирового рынка, как Proctor & Gamble, Gillette, Coca-Cola и др. В 1996г журнал Advertising Age назвал компанию Nike лучшим продавцом года, а найковский логотип – самым узнаваемым спортивным брендом, из всех торговых марок, существующих сегодня. Интернет - магазин обуви и аксессуаров Street-Shoes.com.ua предлагает вам спортивную обувь Найк.